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品牌维护与提升

品牌维护


企业外部环境的不断变化怎么办?不断变化的外部环境给品牌带来的影响怎么办?企业需要在竞争中和市场变化中维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值,如何做?
品牌作为企业和顾客沟通的最有效最忠诚的载体,需要一直被重视。但很多企业由于缺乏对品牌全面的认识和建设性的理解,千万不要追求大品牌,快速扩张等,这样可能适得其反。现代市场竞争,品牌维护不容忽视。


如何进行品牌维护?
> 企业需要了解品牌价值;
> 企业需要对品牌进行细分;
> 企业需要根据需求理性的品牌延伸;
> 企业需要有新品牌策略;
> 企业需要确定品牌属性;
> 企业需要研究品牌内涵;
> 企业需要建设品牌的草原现象;
> 企业需要及时处理品牌危机公关的能力......
企业需要对品牌的不断维护,这样品牌才能长久发展,巩固品牌的市场地位,保持和增强品牌生命力,预防和化解危机,轻松的抵御竞争品牌的能力。


品牌提升
企业的品牌如何提升?已经困扰的众多发展中的企业,尤其是民营企业。
在品牌建立的一定的阶段之后,开始发展缓慢,或停止不前,或达到企业发展的瓶颈,或需要快速提升市场份额,或企业的形象已经达不到市场的发展……企业通过企业形象提升、广告、公关、促销、渠道完善、网络营销等手段,以及合适的媒介、媒体平台传播品牌正面信息,提高消费者及市场对品牌及企业的认知度,增加消费者对品牌的忠诚度,赢取潜在客户,以此来增加、提升企业的品牌资产。
企业需要如何通过改变消费者的认知习惯来对品牌重新理解和定位,以此来提升品牌视野?

> 企业如何通过情感提升和品牌象征提升实现?
> 企业如何通过对品牌价值观的提升来提升品牌?

品牌提升对于企业的发展至关重要,企业在品牌行为的每一个方面都要有意识的进行品牌提升活动,以使品牌保持活力、获得更大市场份额。

> 市场与竞争者的变化,企业文化需要做调整;
> 原有品牌重新定位整合;
>  品牌核心价值提升;
>  分析自身品牌与其他品牌的差异(SWOT分析);
>  确定品牌提升需要解决的问题;
>  针对核心问题的制定行动计划;
>  执行计划;
>  品牌标志的整合(分析是否需要重新整合)可口可乐,奔驰都在不断的整合其标志,至今的... ;
>  创意或调整设计标志的辅助图形于运用于企业的一切对外推广(延伸品牌整体形象);
>  品牌口号/广告语提升(提升企业员工士气)飞利浦20年的口号“让我们做的更好!”也在... ;
>  产品包装的统一策划,适应不断变化的市场需求;
>  市场销售渠道的完善;
>  市场公关的推广;
>  网络营销的策划
……


品牌价值提升
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

品牌价值是品牌客户、渠道 成员和母公司等方面采取的一系列联合行动,能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益,还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势;品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿,通过顾客的效用感受来评价品牌价值。

品牌作为一种无形资产之所以有价值,不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本,而且在于它是否能为相关主体带来值,即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益,是否能满足使用主体一系列情感和功能效用。所以品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值。

如何提升品牌价值:
>   “买”品牌还是“创”新品牌;
>   强强联手,势不可挡;
>   品牌延伸,扩大销售;
>   渠道拓展,深度还是广度;
>   借势提升,站在巨人的肩膀上;
>   挑战行业领导者,目标强大,站的高,看得远。

记住,品牌还需要不断的创新:一定的成本范围内,在不断改进产品、服务的基础之上,用新的品牌价值去满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。
>   不断提高品牌差异化价值;
>   随着市场不断变化,品牌定位需要创新;
>   竞争激烈,把握时机;
>   创新必须结合品牌文化、企业文化。


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